Legalább ekkorára becsülik a kárt, amit a transznemű tiktokkert középpontba állító kampány okozott, visszaestek az eladások és a cég részvényeinek árfolyama is ingadozik.
Valószínűleg tankönyvi példává válik majd az Anheuser-Busch vállalat irgalmatlan melléfogása a Bud Light sörrel kapcsolatban. Ahogy arról lapunk is többször beszámolt: a Dylan Mulvaney transznemű TikTok-hírességgel készült kampány bődületesen rosszul sült el, kvázi lábon lőtte magát a cég, mert a söreladások óriási mértékben kezdtek zuhanni, ahogyan a vállalat részvényének árfolyama is erősen ingadozik.
A problémát csak néhány hét után ismerte fel a Bud Lightot gyártó Anheuser-Busch óriásvállalat, de akkor igyekeztek minél gyorsabban eloltani a tüzet. Előbb szabadságra küldték a felelősöket, majd kirúgták a külsős marketingtanácsadóikat és április végén új kampányt indítottak, amelyben már csupán egyszerű amerikai fiatalok kortyolgatják békésen a sört.
Ennek ellenére a veszteségeket már nehéz lesz visszafordítani, becslések szerint mintegy ötmilliárd dollárba fájhat a cégnek a fiaskó, ennyivel eshetett a vállalat értéke.
A Fox News értesülései szerint ráadásul az Anheuser-Busch megpróbál mindent a külsős csapatra fogni, esdeklő levelet küldött a viszonteladóknak, hogy tartsanak ki a márka mellett, a cég megtette a szükséges lépéseket.
A levélben kiemelték, hogy az érintett Bud Lightokat, amelyek dobozán Mulvaney arca virított, nem a cégnél készültek, azokat szintén a külsős marketingcsoport gyártotta le a reklámfogáshoz.
A marketingesek több száz influenszernek küldenek szét hasonló, személyes csomagokat, ez csak egy volt közülük
– fogalmaztak a körlevélben.
A
cég vezérigazgatója, Michel Doukeris már azt is bejelentette, hogy a
nyáron háromszorosára növelik a marketingköltéseiket, hogy
visszacsábítsák a fogyasztókat. Hogy ez pontosan mire lesz elég,
egyelőre nem tudni. A Fox News megkereste a céget, de nem kaptak választ
kérdéseikre.
0 Megjegyzések